Le rôle du marketing dans le processus de Planification Intégrée de l’Entreprise

Le livre blanc souligne pourquoi le groupe de marketing est une partie prenante essentielle de la planification intégrée des activités et comment le marketing a un impact sur la gestion des produits et le développement commercial. Les discussions portent sur trois domaines clés dans lesquels le marketing contribue au processus de planification intégrée des activités : les dépenses et la notoriété de la marque, les dépenses du programme par rapport aux prévisions et l'analyse de la concurrence.