L'unobtainium est-il le nouveau bien précieux du monde ?

09 février 2023

Une nouvelle année heureuse ? En ce début d'année 2023, il y a eu un blizzard d'articles catastrophistes dans les journaux. - mais tout cela est-il justifié ? Des titres bouleversants sur la crise du coût de la vie - bientôt nous'bientôt nous devrons tous choisir de nous chauffer ou de nous nourrir - un effondrement économique mondial imminent et de multiples grèves dans le secteur public n'ont pas offert beaucoup de chaleur en ce mois de janvier glacial.

Le message est clair : il'est terrible maintenant, mais le pire est à venir. A la mi-janvier, le Forum de l'économie mondiale's Rapport sur les risques mondiaux 2023publié à la veille de sa réunion annuelle à Davos, expliquait comment "les risques actuels et futurs peuvent également interagir les uns avec les autres pour former un ensemble de risques. 'polycrise' - un ensemble de risques mondiaux liés entre eux et dont les effets s'aggravent, de sorte que l'impact global dépasse la somme de chaque partie.".

Si ce n'était pas'Si cela n'était pas assez déprimant, vers la fin du mois, le Bulletin for Atomic Scientists' symbolique du Bulletin des scientifiques atomiques a été décalée à 90 secondes avant minuit. - le plus proche de la catastrophe mondiale qu'elle n'ait jamais été. La triple menace de la guerre nucléaire, "guerre de l'information cybernétique"et le changement climatique ont apparemment augmenté les chances d'un armageddon.

Avec toutes les histoires négatives au niveau local et mondial, c'est...'est difficile de ne pas être accablé et de ne pas se sentir désespéré. Cependant, le ton général de découragement n'est pas le même.'Cependant, le ton général de découragement ne correspond pas toujours à la réalité. Par exemple, lorsque - ironiquement - le vendredi 13 janvier, l'Office national des statistiques a révélé que l'économie britannique avait connu une croissance, bien que de seulement 0,1 %, en novembre, ce fut un choc pour de nombreux commentateurs. Éviter une récession - pour l'instant, du moins - ne'ne correspond pas au récit.

Il est intéressant de noter qu'alors que les problèmes géopolitiques font rage et qu'un ralentissement économique est annoncé, les gens se tournent de plus en plus vers les chefs d'entreprise pour obtenir de bonnes nouvelles et agir. En effet, le Baromètre de confiance Edelman 2023 montre que les entreprises sont désormais considérées comme les seule institution mondiale à être à la fois compétente et éthique. Les chefs d'entreprise ont l'occasion de ne pas gaspiller une bonne polycrise. 

Pris au milieu

Diverses études indiquent que les inégalités de richesse ont augmenté au Royaume-Uni et dans le monde depuis le début de la pandémie. Et, bien sûr, c'est préoccupant. Mais cela'est la réalité. Et même ceux qui sont devenus plus riches doivent aussi s'adapter. Par exemple, si vous voulez acheter un nouveau Range Rover, vous devrez probablement attendre deux ans. La combinaison des problèmes constants de la chaîne d'approvisionnement et de l'augmentation de la demande d'articles de luxe signifie que les personnes pour qui l'argent n'est pas un problème ne peuvent pas se permettre d'attendre.'ne peuvent pas acheter tout ce qu'ils désirent. 

Un ami qui dirige un concessionnaire automobile haut de gamme m'a récemment raconté qu'il avait connu des années record consécutives au cours des cinq dernières années. En 2023, il a déjà plus de commandes en attente qu'il n'en aurait normalement en trois ans de ventes. De toute évidence, les riches n'ont pas peur d'un ralentissement économique. 

En outre, étant donné que l'écart entre les personnes tombant dans le piège de la pauvreté et les personnes plus aisées se creuse - et l'écart entre les deux mondes - il n'est pas difficile de comprendre qu'une économie à deux vitesses est en train de se créer. Mais malheureusement, rares sont ceux qui veulent reconnaître ce fait. En conséquence, les chefs d'entreprise sont pris au dépourvu.

Il suffit de regarder les restaurants et les théâtres très fréquentés du centre de Londres pour comprendre que la vie n'a jamais été aussi belle pour certains. Même en janvier, alors que les gens sont censés être à court d'argent, il faut réserver des semaines à l'avance pour obtenir une table dans un restaurant haut de gamme. C'est'est une histoire similaire là où je suis basé, près de Sheffield. Ainsi, l'angle des nouvelles selon lequel tout le monde aura des difficultés en 2023 est une déclaration générale trompeuse.

Les résultats des ventes de Noël confirment la théorie selon laquelle les entreprises qui opèrent soit dans le haut, soit dans le bas du marché, pour répondre aux besoins des deux économies, s'en sortiront bien. Les entreprises du marché intermédiaire sont prises entre deux feux. Pendant les fêtes de fin d'année, des entreprises comme Marks and Spencer et Ocado ont triomphé, tout comme les chaînes de supermarchés discount Aldi et Lidl. Stratégiquement, le milieu est le pire endroit où se trouver pour les entreprises en ce moment.

Low-cost ou uber-luxe

Ceux qui visent les clients du marché intermédiaire doivent s'adapter de toute urgence. Les leaders doivent faire évoluer leurs activités et se réorienter pour opérer dans l'une des deux économies en proposant des produits ou des services de bonne valeur et à faible coût ou des articles ou des expériences de très grand luxe. 

Ce mouvement, à la hausse ou à la baisse, n'est pas facile, il faut le reconnaître. Et sa faisabilité dépendra du marché sur lequel l'entreprise opère. Mais il y a d'autres tendances à prendre en compte. Par exemple, il semble que les gens aient tendance à payer davantage pour une expérience que pour un produit. Au bas de l'échelle, cela peut signifier économiser pour un thé dans l'après-midi, un plaisir rare, et à l'autre bout de l'échelle, cela peut signifier faire des folies pour la nourriture, la culture et les voyages.

En définitive, il'En fin de compte, les chefs d'entreprise doivent se demander comment ils peuvent transformer leurs produits en expériences ou en services et mieux participer à l'économie à deux vitesses. En agissant maintenant, ils ont plus de chances de générer leurs propres bonnes nouvelles.

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