Comment les marques peuvent éviter d'être victimes du canal de distribution
07 Oct 2021
La forte influence et la position des principaux acteurs du canal de distribution, qu'il soit traditionnel ou en ligne, représentent un risque majeur pour de nombreux propriétaires de marques. En se concentrant sur le développement de leurs propres marques ou de marques génériques et en simplifiant les offres de gamme, les détaillants se positionnent en tant que concurrents, tout en conservant leur pouvoir d'achat et le contrôle du canal.
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